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- 大红鹰品牌二次提升纪实
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大红鹰品牌诞生于五十年代，曾是宁波独秀一枝花，早年在市场竞争中推出的“大红鹰”用料足、价位底的“大众口味”被国外进口产品轮番攻击下，是“折翅的凤凰不如鸡”。历史的车轮走到了20世纪九十年代中叶，曾遭受挫折，受到冷遇的“大红鹰”找到了支点，成功开发了用料精良、口味细腻的新一代大红鹰产品，并在国内几乎还没有国有企业引进CI概念的时候，大红鹰就引进了全套的CI理念，扎扎扎实实地在企业各部门实施，他们抓住了突破口，抖擞精神搏击长空九万里，显现英武神威。这无形之中就是“大红鹰”品牌的提升与飞跃。
虽然大红鹰的飞速发展已经引起了国内外同行的关注，但她在全国同行中还不是规模最大的“龙头老大”，是固守已有的业绩还是乘胜追击?答案是肯定的也是唯一的：品牌二次提升，大红鹰再铸辉煌!
二、品牌剖析
从某种意义上说，品牌是具有两面性的，一种是有形的，也就是通常所看到的产品的名称、标识等，主要作为与其它产品区分开来的符号；另一种便是无形的，也是最具价值的部分--品牌的无形资产。
品牌不仅代表了产品的形象，也代表了企业的市场形象。现在的消费者经常将产品品牌与企业品牌联系在一起，认为产品的品牌就是企业形象的代表。所以企业拥有一个知名的品牌，对其企业形象的塑造起到了非常重要的作用，可以提高企业的知名度和社会美誉度，并为企业的发展打下了坚实的基础。由于一个企业对品牌的独自拥有，使得品牌也可以是战胜竞争对手的法宝。随着市场竞争的日益加剧，同类产品的不断增多，使得众多企业都逐渐认识到塑造品牌的重要性。
随着品牌竞争时代的到来，西方国家品牌发展速度猛烈，我国品牌也从无意识阶段、枷锁阶段，发展到现今品牌意识的自由阶段了。
根据品牌的持续时间长短划分为短期、长期、时代品牌。任何时期的品牌，若想持久与发展,就要通过各种手段进行品牌的再提升，再飞跃，段位升级。品牌的背后是文化，想要将品牌进行精加工，细提取，就要从文化方面入手，进行文化策划、重组。本次大红鹰“全民健身”申奥大签名活动就是通过文化手段进行品牌提升。
三、品牌透析
大红鹰品牌从1994年6月18日以全新的形象面市以来，只用了短短几年的时间，就完成了品牌的建设任务，在广大消费者中有着良好的美誉度，市场占有率逐年提高，这不仅反映出大红鹰企业在发展过程中，充分利用了后发优势，也足以说明大红鹰品牌在建设过程之中，一直是以先进的理念来贯彻始终的。
(一)自身品牌分析
1、高文化含量
大红鹰的包装设计、广告宣传品等，都以鲜红和金黄为主色调，给人以强烈的视觉冲击效果，从中深刻地感受到文化的震憾力。
大红鹰所举办的各种公益活动，商业气味很淡，文化品味很高，绝无哗众取宠的痕迹，久而久之，大红鹰的文化风格日渐突出。
2、高加速度
从大红鹰本身的直接意义去理解，不难想象出鹰俯冲而下的高加速度，同时，企业发展的高加速度又为品牌活力十足的形象增添光彩。
3、高度
在大红鹰的路牌广告及电视广告中，经常会出现大红鹰以一种高傲的姿态雄立于雪峰之巅，这种画面，直接带给人以高屋建瓴的高度感，这也是大红鹰企业的实力体现。
4、时代感强烈。
从“大红鹰--新时代的精神”、“大红鹰——飞越新世纪”等口号中，不难感受到强烈的时代气息，加大红鹰富有创意的VI形象，就更加的突出了其富有时代感的品牌特色。
从以上几个方面来讲，大红鹰品牌可以说已经较为成熟，这就为大红鹰在进行公关活动时提出了更高的要求，即：高文化品味、高影响度、高美誉度三者的完美结合，也只有这样，才符合大红鹰目前的品牌形象，才能与其他的宣传形式有机组合，形成品牌宣传合力，为大红鹰的进一步飞越提供强大的推动力。
